【買糖視野】故宮夜游,一場“陰謀”?

2019-03-05 16:38


◆故宮夜游=“陰謀”?


知道為什么故宮今年元宵節開放夜景嗎?


其實


這是一場“陰謀”


有傳聞,故宮下面的“東西”鎮不住了,才搞了夜游這么一出,預約的時候需要身份證,就是要看生辰八字和五官長相,最終目的是:


選一個天選之子,然后被獻祭。


這次夜游,只是一場面試。


所以,今晚搶到門票的各位,小心游覽


不要脫離人群


不要拐進小路


聽到有人叫你名字不要回頭


遇到意料之外、好久不見的熟人不要跟他走


聽到不遠處的嬉笑聲不要過去看


畢竟


故宮晚上不開放是有原因的……


當然


以上的種種 “傳言”,不過是故宮首次開放夜游后火爆關注背后的網友調侃,勁旅君不負責真假,但“一票難求”卻是對此次“燈會”毫不夸張的描述。


2月17日,故宮博物院發布公告稱將于2月19日、20日舉辦“紫禁城上元之夜”文化活動,公告發出后,19日活動門票在17日下午被快速搶光,20日門票于18日開放預約,但剛過零點故宮官方票務系統就被預訂游客擠至“癱瘓”,堪稱一票難求,更有給黃牛趁機炒出天價票,一張門票叫價千元


對于這樣的“拼手速”大賽,有網友表示想去一睹故宮夜景堪比“春運搶票”,而對于更多沒有搶到票的游客來說,就算是守在故宮外面進不去,也要早早去占個好位置。


這是故宮博物院建院94年來首次舉辦“燈會”,也是紫禁城古建筑群首次在晚間被較大規模點亮,并首次在晚間免費對預約公眾開放。


就在不久前,故宮推出的“紫禁城里過大年”活動,同樣引發大量游客和市民前往故宮參觀,門票早早一售而空。


◆IP 還是無法超越的爆款IP


故宮屢次引發高關注,多位業內人士在接受勁旅君采訪時直言,強大到無法超越的IP配合上多元化、接地氣的營銷手段,早已讓故宮一騎絕塵,無法復制。


桂林兩江四湖景區網絡營銷部經理招忠毅表示,基于600年厚重的歷史文化積淀, “故宮”這個標簽本身就已經是一個強大的IP,它的每一次文化活動策劃都能天然的帶著獨特的吸引力,比如這次故宮燈會,元宵佳節能夠在皇宮里賞月、看燈,并且是94年來的首次,對于游客的吸引力可想而知。


萬年基業文旅集團執行總裁徐道明在接受勁旅君采訪時表示,故宮文創以及活動策劃的成功離不開多元化營銷模式的嘗試與探索, “元宵節燈會”、“故宮過大年”都是創新的且具有稀缺性的活動策劃,不僅符合故宮的定位,也精準的抓住了游客的興趣點。


在近日舉辦的亞布力論壇上,故宮博物院院長單霽翔首次曬出了文創成績單,2017年故宮文創的銷售收入已經達到15億元,超過1500家A股上市公司的收入。


為什么披露的是前年數據?


單霽翔表示:“國家文物局局長劉玉珠一直囑咐我,不要說你們的文創產品賣了多少錢,別的博物館壓力太大。我們只能說前年有15個億營業額。”


他同時表示,故宮是差額撥款單位,國家每年提供54%的經費,46%靠自己來掙,影響力大了之后,IP價值自然就大了。


◆別的景區真就真不能“復制”了?


故宮文創與活動策劃的成功,別的景區真就不能復制了?


盡管不愿承認,但故宮的成功之路,注定是孤獨的。


招忠毅表示,其實景區做文創,故宮并不是首家,隨著景區IP意識的增強,探索文創產品的景區不在少數,但目前看來只有故宮成功了,究其原因,還是在于所創IP的影響力是否足夠大,否則也只能是空談,但故宮做文創產品的思路、經驗,對于景區來說還是有一定的借鑒意義,特別是歷史文化類景區。


海南呀諾達熱帶雨林旅游度假區副總經理王厚林分析,故宮的成功離不開對于自身的準確定位,有景區想要“復制”故宮的成功模式,是不現實的。


比如說夜游,對于景區來說,夜游可以大大延長游客停留的時間,提升景區過夜的可能性,相對于項目自身產生的收益,對于景區整體帶來的多元化營收場景、創造二次消費機會等作用明顯。


然而,即便是故宮,盡管活動如此火爆,這場燈會同樣引來無數吐槽,射燈把故宮變成了大型迪廳,甚至調侃是不是太后要在故宮開場演唱會。


王厚林坦言,這是目前中國景區在做夜游項目是面臨的普遍問題:產品要如何符合游客的認知和期望?


此次燈會是故宮的首次,但在韓國同樣是歷史文化遺跡的昌德宮夜游活動則是主打“月光之旅”,清幽靜謐,游人提著傳統的輕紗燈籠啟程,身著士大夫服裝的工作人員舉手電筒照路,特意帶游客走進一些燈光昏暗的院落,欣賞屋內燈火映出的美麗窗欞圖案,而這些都是白天會被忽視的細節。


“自然景觀、歷史文化景區的夜游項目,更需要注意融入自然,營造意境,避免喧鬧,而游樂性質的景區,就更需要開發其娛樂性,給游客帶來更多新鮮感和刺激”王厚林如是說。

來源:勁旅網

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